Kunnen we camera’s met gezichtsherkenning inzetten voor marketingdoeleinden?

Gezichtsherkenning verwerkt biometrische gegevens (gezichtsscan), wat onder de categorie ‘bijzondere persoonsgegevens’ valt. De AVG verbiedt dat in principe, tenzij een uitzonderingsgrond geldt (expliciete toestemming of zwaarwegend algemeen belang, etc.). Het doel ‘marketing’ is meestal geen dwingende reden om zulke gevoelige data te verwerken. Bovendien is vrije toestemming van winkelbezoekers in deze context betwistbaar (afhankelijkheid, onopvallende camera’s).