Wat is het verbod op sluikreclame en hoe verschilt dat van product placement?

Sluikreclame (‘surreptitious advertising’) is reclame vermomd als normaal redactionele inhoud, zonder dat de kijker dit doorheeft. In de EU (AVMSD) en nationale mediawet is sluikreclame verboden. Product placement is wel toegestaan, maar dan onder voorwaarden: vermelding (‘Deze uitzending bevat product placement’), geen overdreven aandacht, inhoudelijke autonomie van de programmamaker gewaarborgd.